Почему нельзя говорить слово «быстро»


На Национальном рекламном форуме развернулась оживленная дискуссия о справедливости запретов, действующих в отношении рекламы фармацевтических препаратов.

В сессии «Фарма: те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня», в которой участвовали представители коммуникационных агентств, органов государственной власти и отраслевых общественных организаций, выступила заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина. Она сказала, что дело не в конкретных словах вроде «быстро», а в том, что общее содержание рекламы не должно создавать ощущения гарантии эффективности.

«В рекламе, которую ФАС России признает ненадлежащей, дело не только в словах. Потребитель воспринимает рекламу в целом и считывает все целиком. И даже если в рекламе лекарств нет слов «быстро излечит», она может создавать впечатление гарантии эффективности препарата», - отметила Татьяна Никитина.

По ее словам, рекламодателям и производителям рекламы стоит обращать внимание на общее содержание рекламного сообщения. Различия между визуальной и вербальной информацией не должны вызывать диссонанс.

Также сотрудница ФАС напомнила участникам мероприятия о том, что БАДы не должны позиционироваться в рекламе как лекарственные средства – это вводит потребителей в заблуждение и является нарушением закона.

«Нормы закона о рекламе сформулированы как баланс между интересами предпринимателей, которые хотят продать свой товар, и защитой потребителей, чтобы не обманывать их ожидания от рекламы, и они получали достоверную информацию», – подчеркнула Татьяна Никитина.

Анастасия Петрова

Ещё новости о событии:

Почему нельзя говорить слово «быстро» - ЛенОблИнформ
На Национальном рекламном форуме развернулась оживленная дискуссия о справедливости запретов, действующих в отношении рекламы фармацевтических препаратов.
20:18 02.11.2017 ЛенОблИнформ - ЛенОбласть
Важно, чтобы общее содержание рекламы не создавало ощущения гарантии эффективности Заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина представила позицию анти
20:48 01.11.2017 УФАС - ЛенОбласть
Молодые программисты пробуют свои силы в «Битве на Неве» - Единая Россия Источник фото: личный архив Р.Ахадова 27 марта прошли первые соревнования по кибербезопасности «Битва на Неве» – конкурс студентов колледжей в области информационной безопасности на площадке университета Бонч-Бруевича.
Единая Россия
Беседы о пожарной безопасности - Газета Лужская правда Инспекторы отдела надзорной деятельности и профилактической работы Лужского района еженедельно проводят профилактические рейды по предупреждению пожаров в жилом секторе.
Газета Лужская правда
Цветущие яблони Виктора Батурина - Культурно-информационный центр им. А.С. Пушкина Очередная встреча любителей живописи, которая прошла в КИЦ им. А.С. Пушкина, была посвящена русскому художнику В.П.
Культурно-информационный центр им. А.С. Пушкина